Semalt Expert z Islamabad: Čo je to vyhľadávač a ako to funguje?
Väčšina ľudí sa často pýta, ako vyhľadávacie nástroje hodnotia webové stránky. Čo je to vyhľadávací nástroj a ako to funguje? Vyhľadávacie nástroje sú webové stránky na internete, ktoré používateľom pomáhajú nájsť informácie uložené na internete.
Na najzákladnejšej úrovni sa slovo „vyhľadávací nástroj“ používa na opis prehľadávacích vyhľadávacích nástrojov založených na prehľadávačoch a pavúkoch, ako aj adresárov, ktoré využívajú ľudia. Oba typy vyhľadávačov zhromažďujú svoje záznamy rôznymi spôsobmi. V tomto článku sa však Sohail Sadiq, špičkový špecialista spoločnosti Semalt , zameriava na vyhľadávací nástroj spoločnosti Google.
Vyhľadávacie nástroje majú spoločné 3 veci:
1. Ich vyhľadávanie na internete je založené na konkrétnych slovách, ktoré sa považujú za dôležité
2. Ukladajú index týchto slov a miest, kde sa tieto slová našli
3. Umožňujú návštevníkom alebo používateľom vyhľadávať slová alebo kombináciu slov nájdených v tomto indexe
Počas procesu prehľadávania vyhľadávacie nástroje používajú automatické skripty známe ako pavúky alebo prehľadávače, ktoré nepretržite prehliadajú web. Prehľadávače sú riadené programom, ktorý poskytuje adresy URL skriptov na prehľadávanie.
Po procese prehľadávania sa kópie webových stránok nájdených pavúkmi indexujú. Program indexovania webovej stránky zaznamenáva slová z jednotlivých stránok spolu s adresami URL, kde sa slová našli v tabuľke.
Keď vyhľadávací nástroj vráti výsledky v odpovedi na dopyt zadaný používateľom, poskytne najrelevantnejšie výsledky v závislosti od zadaného dotazu. Normálne sa výsledky objavujú podľa stanovených kritérií, ktoré sú určené algoritmami používanými na meranie relevantnosti obsahu v porovnaní so slovami zadanými používateľom hľadajúcim konkrétne informácie.
Aj keď vzorce používané vyhľadávacími nástrojmi sú prísne strážené tajomstvom, počet prípadov, keď sa určité slovo objaví v obsahu, a jeho poloha v kópii webovej stránky, sú zvyčajne hlavnými faktormi, ktoré určujú relevantnosť stránky pre konkrétne slovo. Výsledky, ktoré sa považujú za vysoko relevantné, sú uvedené v hornej časti výsledkov vyhľadávacieho nástroja v porovnaní s menej relevantnými výsledkami. Medzi ďalšie faktory, ktoré určujú spôsob hodnotenia výsledkov vyhľadávacieho nástroja, patria názvy stránok, interné odkazy na iné stránky, prichádzajúce odkazy z iných stránok s vysokou autoritou a značky meta.
Platené výsledky verzus organické výsledky
Vyhľadávač zvyčajne poskytuje výsledky v dvoch kategóriách: platené výsledky a organické výsledky. Organické výsledky sa vyskytujú v dôsledku vyššie uvedeného postupu. Na druhej strane platené výsledky zahŕňajú marketingovú techniku, pri ktorej webmasteri platia vyhľadávacie nástroje, aby sa ich stránky mohli zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Okrem toho, že sú webové stránky indexované, platí platené zahrnutie záruku, že prehľadávače navštevujú svoje stránky častejšie. Rôzne vyhľadávače kategorizujú platené výsledky odlišne. Zatiaľ čo niektoré inkasované platené reklamy sú reklamy, iné ich zobrazujú ako výsledky popri organických výsledkoch.
Čo je marketing vo vyhľadávačoch?
Marketing vyhľadávacích nástrojov, všeobecne známy ako SEM, sa vzťahuje na proces zmien stránok s cieľom zlepšiť jeho poradie na výsledných stránkach adresárov a vyhľadávacích nástrojov. Slovo SEM sa väčšinou používa na označenie platených techník zameraných na zlepšenie rebríčka webových stránok. Medzi ne patrí platba za kliknutie (PPC), platba za zaradenie, bannerové reklamy a ďalšie marketingové programy poskytované vyhľadávacími nástrojmi.
Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja
Optimalizácia vyhľadávacích nástrojov, láskavo známa ako SEO, je proces zmeny štruktúry a obsahu webových stránok, aby sa uľahčilo ich zobrazovanie vo výsledkoch organických vyhľadávacích nástrojov. Tieto techniky zahŕňajú:
- Meta tagy alebo názvy
- Optimalizácia adries URL
- Prepis textovej kópie tela
- Zbavte sa obsahu Flash alebo snímok
- Zahŕňajú prichádzajúce odkazy, interné odkazy a výmenu odkazov s autorizačnými servermi
- Zahrnutie súboru Sitemap
- Optimalizácia obsahu pomocou súborov PDF
- Optimalizácia štruktúry adresárov